2023中國建博會（深圳）以“公裝集采首選平臺”為定位，以公裝、建筑工程、基礎設施建設、房地產等為代表的“大建筑”為核心，以智能、建筑內裝與設計為兩翼，打造一個圍繞“大建筑”的場景式展示、交流和合作平臺。2023中國建博會（深圳）使用深圳國際會展中心8號展館，展覽面積20000平方米，參展企業(yè)約150家。
深圳是一個集活力、國際化、榮耀加身的城市，隨著作為“大家居建裝行業(yè)全球第一展”的中國建博會在深圳落地，這座城市又將被賦予新的傳奇。而中國建博會（深圳），也將為粵港澳大灣區(qū)建設的第一個五年收官之年注入濃墨重彩的一筆。
立足“大建筑”賽道、定位于“公裝集采首選平臺”的中國建博會（深圳），背靠大行業(yè)，招攬大品牌，抓住大機會，勢必要給2023年末的家居行業(yè)刮起一股新旋風。
01大行業(yè)：構建產業(yè)發(fā)展新格局的強引擎
2019年，國務院發(fā)布《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，標志著粵港澳大灣區(qū)建設進入全面實施階段。過去的五年，灣區(qū)成績有目共睹，粵港澳大灣區(qū)作為新發(fā)展格局的戰(zhàn)略支點、高質量發(fā)展的示范地、中國式現(xiàn)代化的引領地之地位越發(fā)強烈。
在此背景下，作為“大家居建裝行業(yè)全球第一展”的中國建博會落地深圳，既坐擁粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展機遇，又享有深圳周邊成熟完善的家居產業(yè)鏈基礎，可謂“天時地利人和”。
本次展會，鎖定在以公裝、建筑工程、基礎設施建設、房地產等為代表的“大建筑”賽道，旨在打造國內公裝集采首選平臺、華南首個大建筑全產業(yè)鏈專業(yè)展，努力成為國內領先的公裝領域全產業(yè)鏈大型專業(yè)展會。
如果再簡化、聚焦一些，中國建博會（深圳）鎖定的關鍵賽道是公裝、裝配式建筑。根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會數(shù)據(jù)，公共建筑物裝修更新周期約為5-8年，各類非住宅建筑的修繕改造、二次裝修將成為公裝行業(yè)增量市場需求。據(jù)億歐智庫推算，公裝行業(yè)的總產值于2022年達到2.66萬億。
從裝配式建筑來看，裝配式建筑的優(yōu)點體現(xiàn)在于標準化、一體化設計、設計施工一體化、裝修建筑同步化等，被認為是傳統(tǒng)建筑行業(yè)向工業(yè)化制造升級的必然方向。當前我國裝配式建筑占新建建筑面積僅3%左右，預計未來十年內裝配式建筑將占新建建筑面積30%的比例。以10年為周期，以現(xiàn)有的裝配式建筑平均價格計算，2025年的市場規(guī)模將達到4.7萬億元。
公裝、裝配式建筑這兩個細分賽道分別代表“大建筑”行業(yè)主要的存量市場、增量市場，由于這兩個細分賽道同時涉及B端、C端；公共建筑、商業(yè)建筑又和當前綠色建筑、房屋裝修密切相關；在產業(yè)上游更涵蓋鋼鐵、水泥等基礎性原材料，可以說看似兩個細分賽道，實則牽動國民經濟的敏感神經，因此讓“大建筑”這個賽道充滿了想象力。
中國建博會（深圳）鎖定“大建筑”賽道，也是相信深圳及整個粵港澳大灣區(qū)巨大的產業(yè)空間，可以吸引更多國內外的資源、企業(yè)深度參與到會展中。中國建博會以“大建筑”落地深圳，借助區(qū)位優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢，將更為有效引領建裝行業(yè)升級，持續(xù)聚焦公裝專業(yè)資源，服務產業(yè)構建新發(fā)展格局。
02.大品牌：企業(yè)品牌+公共品牌+個人品牌的共舞
何謂中國建博會（深圳）的“大品牌”，家居新范式認為至少有四個衡量指標，在行業(yè)內屬于頭部或腰部品牌；在行業(yè)內有較大的影響力；在行業(yè)內至少在10年以上較長久的發(fā)展歷史；代表中國或粵港澳大灣區(qū)走向全球市場的品牌。我們認為所有的參展品牌至少匹配其中的兩項，這樣才有可能在會展現(xiàn)場吸引到更多的經銷商、消費者。
我們將“大品牌”細分成三大類，分別是企業(yè)品牌、公共品牌、個人品牌，這樣的細分更容易展示中國建博會（深圳）的影響力，多維度認識、體驗中國建博會（深圳）的魅力。對于企業(yè)品牌，涵蓋國內外品牌、上市品牌、區(qū)域頭部品牌等“大建筑”賽道各類企業(yè)；對于公共品牌，涵蓋城市品牌、公益品牌、媒體品牌等第三方品牌；對于個人品牌，涵蓋企業(yè)家、學者、設計師、網紅、明星等。
這樣進一步將企業(yè)、公共、個人品牌細分，有助于精準挖掘“大品牌”背后的商業(yè)價值、內容價值、傳播價值，從而為中國建博會（深圳）在會前、會中、會后造勢，展現(xiàn)中國建博會（深圳）作為新力量將為整個會展行業(yè)輸送的新血液、新思維、新力量。這本身又與深圳這座年輕、活力、創(chuàng)新的城市相得益彰，也更好傳遞粵港澳大灣區(qū)服務業(yè)的發(fā)展?jié)撡|，承載其引領性的責任。
企業(yè)品牌無疑是中國建博會（深圳）的第一主角，從目前來看，不同細分賽道多個頭部品牌參展中國建博會（深圳），比如裝配建筑有中建五局、廣州建筑、東方雨虹等；智能家居有螢石網絡、TCL智能等；門窗賽道有軒尼斯、百利瑪、羅蘭西尼、獵陽陽光房等；門鎖賽道有天能智能門鎖等；建材賽道有新合鋁業(yè)等。由于這些頭部企業(yè)品牌參與，展現(xiàn)出整個會展的專業(yè)度，帶動會展現(xiàn)場人氣，帶動產業(yè)鏈上不同力量走進會展，創(chuàng)造更多行業(yè)內部交流碰撞的機會。
中國建博會本身就是會展行業(yè)的“大品牌”，中國建博會（深圳）又以“公裝集采首選平臺”為品牌定位。中國建博會（深圳）這種清晰、差異化的品牌定位，在中國建博會強有力的資源支持下，有資本、有能力、有信心吸引到“大建筑”產業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)上的“大品牌”涌入，讓中國建博會（深圳）這樣的新生會展品牌在未來幾年成長為“大品牌”。
03.大機會：因為相信所以看見
擁有大視野才能看到大機會，處在大行業(yè)才會涌現(xiàn)大機會，大品牌涌入才會相信大機會。中國建博會（深圳）本身也是一個機會平臺，為“大建筑”行業(yè)里各方創(chuàng)造了商貿交流平臺，立足粵港澳大灣區(qū)建設挖掘新的機會，也是深圳向全世界展示自己的一個新平臺。
如果要更深刻地認識中國建博會（深圳）帶來的機會，需要把握住四個方向：一是政策導向，在高質量發(fā)展建設大趨勢下，大家居的利好政策頻出下對“大建筑”領域的提振；二是區(qū)位導向，深圳及粵港澳大灣區(qū)，一直走在全國開放改革的前列，天然涌現(xiàn)出更多的新機會；三是產業(yè)導向，“大建筑”這樣復合型產業(yè)特色，尤其又與房地產業(yè)緊密相關性，延展出很多新的賽道或細分領域；四是品牌導向，隨著越來越多大品牌涌入“大建筑”，對全產業(yè)鏈形成連鎖反應，從資本、資源到人才涌入，形成一股新的潮流趨勢。
從政策、區(qū)位、產業(yè)到品牌，中國建博會也恰好看到這四大要素合力為會展行業(yè)聚集新力量，并將這種新力量、大機會落地轉換成中國建博會（深圳）。中國建博會（深圳）的誕生源于這種大機會，懂得珍惜這種大機會，更希望通過自身平臺，與各個參展商共享這樣的大機會，策劃系列活動為參展商創(chuàng)造新的機會。
中國建博會（深圳）打造“理想人居營造大會”，邀請建筑、室內、智造、商業(yè)地產等大建筑領域的設計大咖、企業(yè)高管、行業(yè)專家，圍繞「四大提問」進行分享、展開思辨探討，以各自對未來人居之城的設想與實踐成果，幫助產業(yè)跳出思維局限，找到通向未來理想坐標之路！
中國建博會（深圳）與中國消費品質量安全促進會合作，專門邀請首批獲得BG認證企業(yè)參展，包括螢石網絡、德施曼、好太太、凱迪仕、櫻花、米嘀等。中國建博會（深圳）聯(lián)合SIID家裝設計委員會集結眾多設計大咖，舉辦具有趣味性、互動性、專業(yè)性、全面性的“設計有態(tài)度”論壇。
此外，在會展前期，中國建博會（深圳）與主流的專業(yè)媒體合作，策劃一系列頭部品牌的訪談內容，為參展的品牌商積極造勢，以內容營銷驅動中國建博會（深圳）品牌建設。中國建博會（深圳）因為年輕，敢于爭取，敢于嘗試，為參展的品牌帶來更為豐富展示的舞臺，超出較為單一的現(xiàn)場展臺上的交流互動。
綜合來看，中國建博會（深圳）為參展品牌方提供四大類機會，包括現(xiàn)場展示交流、活動論壇策劃、深度內容傳播、跨界合作撮合。現(xiàn)場展示交流是會展平臺為參展企業(yè)創(chuàng)造機會的基礎工作，這里面機會有時藏在參展方的展臺水平里?；顒诱搲邉澟c深度內容傳播是會展平臺為參展企業(yè)創(chuàng)造機會的加分項、亮點，立足參展企業(yè)的長遠考慮；跨界合作撮合是會展平臺為參展企業(yè)提供超預期的機會，有可能打破B端與C端的界限。
總之來說，整個外部的大環(huán)境，已經在提醒每個參展方，大機會正在來臨。中國建博會（深圳）成為你與大機會親密接觸的“門票”，為你與大機會創(chuàng)造親密接觸最好的時間、空間。中國建博會（深圳）這平臺足夠大、足夠寬、足夠深，“大建筑”領域每一個企業(yè)都將有機會找到屬于自己心儀的對象！
04.結語：大時代下，“大建筑”節(jié)節(jié)高
中國建博會（深圳）已于今日正式啟幕，你在不在？你來不來？你準備好了？因為年輕，中國建博會（深圳）擁有無窮的活力，無限的未來值得期待。
因為會展，中國建博會（深圳）以鏈接之名，為參展品牌創(chuàng)造發(fā)展的新機會。
因為粵港澳大灣區(qū)，中國建博會（深圳）依托區(qū)位優(yōu)勢，為全球客戶講述中國的新故事。
因為大時代，中國建博會（深圳）來了，邀你赴一場“大建筑”之約。
2023年11月7-9日
中國建博會（深圳）
深圳國際會展中心
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